“刚在直播间露个脸通盈证券，就有粉丝催着下单了！”清晨，网红主播举着手机穿梭在果园里，镜头里，果农正忙着采摘，采购商围着果筐验货……7月27日，2025广东高州龙眼通盈证券品鉴会暨产销对接大会在沙田镇启幕。
网红代表、农业干部现场直播
为深入学习贯彻习近平总书记做好“土特产”文章重要论述和视察高州时重要讲话、重要指示精神，落实省委“1310”具体部署，高州以“储良龙眼出高州 高州龙眼甲天下”为主题，将33万亩果园的芬芳、32万吨丰收的期许，都装进了这场盛会。
现场人声鼎沸
这是一次产业跃升的蓄力：立足产业家底，以品牌为笔，以创新为墨，要让龙眼从枝头的鲜果，变成产业链上的金果；让“高州产”的标签，成为市场上的硬通货。最终，在大健康、农文旅的融合里，绘就“岭南品牌农业高质量发展”高州样板。
产区直击
采购商“沉浸式”看龙眼
上午，郁郁葱葱的龙眼园内，采购商们深入田间考察种植环境与标准化管理；加工厂区里，从鲜果分拣到深加工的全产业链流程清晰呈现。“亲眼见了果园规模和生产线，尝过鲜果更觉名不虚传！”北方采购商的感慨道出火热氛围，现场洽谈声此起彼伏，同行们纷纷与企业负责人交换联系方式，产销两旺势头尽显。
高州龙眼
高州市农业农村局局长黄盛勋表示，高州龙眼产业基础雄厚，以“种植最早、品质最优、产量最高、产业最强”闻名，种植面积33万亩，主产沙田、镇江等镇街，主栽储良、石硖品种。2024年，本地产龙眼24万吨、销售额35亿元，同时收购外地龙眼23万吨加工销售，总额达74亿元。
高州市农业农村局局长黄盛勋
今年以来，高州成立龙眼产业高质量发展工作专班，及时制定《2025年高州市龙眼营销行动工作方案》，在品质把控、优化采购服务、拓宽销售市场、强化产销对接、深化品牌建设等方面着力，明确33条措施，打好“产业、市场、科技、文化”四张牌。
上海市果品行业协会副秘书长王文东称，高州储良龙眼品质出众，希望扩大合作；广州连锁经营协会党支部书记刘珠妹指出，市场青睐品质稳定、有品牌辨识度的产品，高州龙眼在标准化种植和分级包装上表现突出，协会正建立长期直采合作；绿帝公司表示，其龙眼深加工产品畅销，计划结合药膳文化开发延伸产品，拓展港澳市场。
上海市果品行业协会副秘书长王文东
广州连锁经营协会党支部书记刘珠妹
广东绿帝桂荔农业科技有限公司周小茹
现场签约环节气氛热烈，各方签下多项合作协议。活动现场还发布2025高州龙眼高质量发展十大措施，推出种植标准、果品分类分级规范、桂圆肉标准、统一包装标识及采购手册，公布“高州龙眼优质果园名单”并为优质加工企业颁奖，为“高州龙眼网络推广达人”授牌通盈证券，发布高州龙眼农文旅打卡路线等。
网红赋能
高州龙眼声量销量齐升
“3、2、1，开播！”随着一声清脆的指令，活动现场瞬间进入热闹的直播状态。这里精心设置了龙眼主产镇（街）推介展位与网红直播展位，百名网红代表齐聚一堂，纷纷开启直播镜头打卡互动。
龙眼主产镇（街）推介展位与网红直播展位上，网红直播火热
通过网红直播构建全媒体传播矩阵，是拓宽农产品销售渠道、提升区域品牌影响力的创新手段。“小小的龙眼背后藏着一条完整的产业链，为这样优质的农产品代言意义非凡。”一位网红在直播中感慨。
邀请百名网红参与，旨在借助其贴近群众的传播优势，以实地探访、现场直播、深度专访等形式，全方位展现高州龙眼从种植到加工的全产业链发展成果，让“高州龙眼”品牌形象更立体鲜活。
现场，2025广东高州龙眼“百千万”网红直播打卡活动
高州在龙眼产业宣传上打出组合拳。前期依托储良龙眼母树资源，结合柏桥服务区开放热点，策划“龙眼采摘体验游”“龙眼文化嘉年华”等农文旅活动；近期转向市场拓展，组织销售小分队深入重点销区洽谈推介，赴大湾区开展品牌展销，投放广告并举办20场品鉴活动。7月17日，高州邀请中新社、南方日报、广东广播电视台等召开“媒体+”赋能“百千万工程”座谈会，为龙眼营销造势，借媒体影响力扩大品牌知名度。
跨界破圈
中医药X高州解锁“药食同源”
高州龙眼品质上乘，肉质厚实饱满，果肉晶莹剔透，入口清甜多汁，细腻爽口，是岭南地区久负盛名的鲜果。
烘干后的“桂圆”，更是传统中医药材里备受认可的“滋补良品”，不仅能补气血，还具有安神益智等功效，在养生保健领域有着重要地位。
为深入挖掘龙眼在中医药领域的应用潜力，活动特别邀请了中医药专家、农业科研人员、健康产业代表齐聚一堂，开展专题研讨。各方从专业角度出发，共同探讨龙眼的药用价值开发、相关产品研发等议题，为龙眼产业拓展更多元的发展空间。
研讨中，专家们围绕“龙眼的药食同源特性”“桂圆在传统方剂中的应用”“现代中医药技术赋能龙眼深加工”等话题展开深入交流，提出了开发龙眼养生膏、药膳食材、中药茶饮等创新产品的思路。
中医药专家、农业科研人员、健康产业代表共同研讨高州龙眼产业多元可能性
当地企业也展示了基于中医药理论研发的龙眼深加工样品，让在场嘉宾看到了从“卖鲜果”到“卖健康”的产业升级空间。这种跨界融合不仅延伸了龙眼产业链，更赋予了这一传统农产品文化与健康的双重附加值，为产业高质量发展开辟了新赛道。
统筹：董玉 李敏
撰文：赵启旭
来源：南方农村报通盈证券
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