近日嘉多网，云浮市正式印发《云浮市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称《行动方案》）。
《行动方案》深入落实省委“1310”具体部署及市委“365”竞标争先体系要求，围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，积极发展“媒体+”新业态，推动实现促进城乡消费、农旅发展、融湾出海、农民增收、媒体转型五大目标。《行动方案》提出了8大重点任务以及3项具体保障措施，重点从市场、产业、文化、农旅、品牌、科技、人才、资源八个方面着力，充分发挥媒体在市场开拓、资源整合、品牌塑造与舆论引导方面的优势，全面助力“百千万工程”落地见效，为云浮乡村全面振兴注入新动力。
巧用“媒体+”拓宽产销渠道
助力农产品“出山向海”
创新“媒体+市场”联动开展农产品宣传推介，以云城番薯季、云安花生文化活动、罗定稻米文化系列活动、新兴香荔产业发展大会、郁南无核黄皮推介会等特色节庆为载体，通过“请进来体验”和“走出去参展”双线发力，积极拓展RCEP、粤港澳大湾区、京津冀和长三角等国内外市场。同时，推进“媒体+产业”深度融合，依托现代农业产业园，支持云城南药、云安花卉苗木、罗定丝苗米、新兴畜禽、郁南无核黄皮等特色产业全链条升级。培育集种植、加工、销售于一体的大型农业企业，推动水产、水果、蔬菜、肉桂、茶叶、凉果等产业快速发展，通过“品牌-传播-渠道-市场-人才”全链条助力产业做优做大做强。
深化“媒体+”赋能文化品牌
讲好云浮“百千万工程”故事
深入挖掘南江文化、禅文化、南药文化、长岗坡等特色文化资源，打造具有当地特色的文创IP，通过短视频、主题短剧等形式生动讲述农业品牌故事。以“镇镇有声”项目激活镇域能量，通过短视频PK赛、全媒体直播等方式推广农产品与乡土文化。大力推进“网络强村”建设，发展乡村直播间、培育乡土网红，将传播力转化为生产力，带旺特色产业、带火特色农产品。同时，全市媒体积极拓宽传播路径，打造一批“媒体+特色农产品”名栏目和新网红，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”宣传矩阵，提升“云农优品”“绿养郁南”等区域公用品牌影响力。
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培育“媒体+”新业态新场景
激活乡村消费潜力
积极推动“媒体+农旅”融合，培育乡村休闲旅游新业态，推出精品景点线路，打造乡村文旅、农事体验、户外运动等消费新场景。支持各地举办“村BA”“村跑”“村舞”等“村字号”文体活动，培育特色乡村IP，带动农产品地产地销。
夯实“媒体+”支撑体系
注入高质量发展新动能
充分发挥科研机构作用，推动遥感监测、物联网、AI等技术应用于农业生产，夯实“媒体+科技”数据底座。加强“媒体+人才”培育，开展农产品市场人才培训，培育懂生产、懂市场、懂媒体、懂运营的新农人。开设“新农人学堂”，教授短视频制作、电商运营等实用技能，与高校合作举办高级研修班，加快建立农业农村实用技术人才队伍。通过“媒体+资源”互补，市、县融媒体中心积极推进系统性变革，进一步强化“云浮国际传播矩阵暨RCEP云浮平台”功能，构建多渠道、立体式对外传播新格局。
五县（市、区）齐发力
“媒体+”赋能百花齐放
在云浮市出台《行动方案》、系统部署全市“媒体+”赋能“百千万工程”工作的同时，各县（市、区）也积极响应、迅速行动，结合县域特色制定出台具体实施方案，开展系列启动活动，形成了市县全覆盖、上下联动、协同推进的良好局面，实现了从顶层设计到县域落地、全域推进的全面贯通。
云城区以打造花卉产业为核心，重点推进“环天马山-崖楼山美丽康养体验区”建设，推动形成以“浪漫花海、诗意田园”为主题的乡村振兴示范带，积极培育花卉新产业、新业态、新模式，拓宽产销渠道，打造花卉区域品牌，促进一二三产业深度融合，持续延伸产业链、提升价值链，全力构建生态花卉产业发展的“云城模板”。通过实施“媒体+市场”行动，搭建“云城优品”线上旗舰店和产销大数据平台，开展“云城甄选”直播助农，推动线上线下产销一体化。实施“媒体+品牌”行动，设计统一LOGO，培育“花卉匠人”等个人IP，打造云城农业IP矩阵，提升品牌影响力。
云安区以“媒体+”为抓手，大力发展多业态融合，系统打造地方特色IP。通过“媒体+农产品”，共建电商平台，开展直播带货和云端销售，推广托洞腐竹、云雾山大米等农特产，拓宽销售渠道，助力农民增收。依托“媒体+文化”，深挖陈璘文化内涵，推动建设中韩陈璘文化创意产业园，借助民俗活动和多语种宣传培育文化IP。通过“媒体+村BA”成功打造群众体育品牌，融合非遗、美食和网红传播，提升赛事影响力。
罗定市聚力推进“媒体+”赋能“百千万工程”助农电商平台建设，通过整合罗定职业技术学院直播基地、供销优选产品平台和融媒臻选电商平台三大资源，启用“供销助农•融媒臻选”电商平台，同步上线“罗定好物馆”直播间，全面打通从产销对接、品牌传播到文旅转化的全链条。借助“媒体+文旅”模式，依托电商平台深入挖掘长岗坡渡槽、蔡廷锴故居等文旅资源内涵，助推罗定故事传播和文旅产品销售，有效促进消费提振、农民增收和产业融合升级。
新兴县以成立“媒体+”赋能“百千万工程”新兴联盟为核心，联动中央、省、市、县四级媒体，整合政府、市场及社会多方资源，充分发挥有效市场与有为政府协同作用，构建“媒体+政企+新农人+市场”机制，通过新闻宣传、品牌塑造、市场链接、数字推广等全链条服务，推动新兴县农业产业提质、文旅融合发展、乡村品牌升级。
郁南县以“媒体+”深度赋能无核黄皮特色产业，系统构建品牌、市场与产业融合发展的新格局。通过实施“媒体+市场拓展”，联动央媒及电商平台建立常态化产销机制，推动“绿养郁南”区域公用品牌建设，实现无核黄皮溢价30%以上，加快“卖全球”步伐。聚焦黄皮药食同源文化IP，开发文创产品。依托“媒体+科技协同”，引入AI技术和农业气象服务，建设黄皮价格指数平台，提升产业数字化水平。
《行动方案》的出台，是云浮市贯彻落实省委、省政府关于“百千万工程”决策部署的重要举措，也是推动主流媒体系统性变革、服务经济社会发展的创新探索。下一步，云浮将全面启动各项行动，推动“媒体+”赋能农产品市场体系建设见行见效，为全省乃至全国提供更多“云浮经验”。
来源：云浮发布 南方农村报嘉多网
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